浅析“全民记者”时代报业面临的挑战

  2012年3月22日，云南省个旧市公安局副局长张松的一条为贫困家庭寻求社会资助的微博引起众多网友关注。截至4月5日，爱心善款已筹集达近3.5万余元。

  这是一名非职业记者通过非传统媒体平台发出的影响广泛的“消息播报”，而这样一个“报道模型”已经愈来愈普遍地应用和深刻作用着我们的生活。

  “全民记者”时代，就是全民参与信息传播的时代，受众民主权利不断觉醒的时代，个体要求自我传播的时代。2012年，中国互联网络信息中心CNNIC在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止去年底，中国网民达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%。网民传播信息，无论是速度还是数量，都远超于了专业媒体和记者。

  在研究新闻传播的专家看来，所谓“全民记者”应是指在新闻事件的报道和传播中发挥记者作用，却非专业新闻传播者的普通民众。“全民记者”背后所体现的是“参与式新闻”的理念，即“民众在收集、报道、分析和传播新闻和信息的过程中发挥主动作用”。

  7.23动车事故、独立参选、免费午餐、药家鑫等新闻事件引发了社会大众的讨论，一个个必须被重视的社会问题成为了公众的议题，而且让不同身份和职业的人，因为微博这个媒体而紧紧连接在一起。在这个特定的时代背景下，新闻传播以互联网为平台，呈现去中心化、实时性、个性化、开放、共享等特点。

  报纸是人类社会最早的媒介之一，为人类文明的发展做出不可磨灭的贡献。在21世纪以前，报纸在人们的日常生活中具有较高的地位和作用，是人们获取信息的主要渠道，受到社会的广泛欢迎和高度认可。现阶段传媒业正在进入“全民记者”时代，报纸的地位日趋受到威胁，报业的发展也面临越来越严峻的挑战，这种挑战既是对全民记者本身的挑战，也是对传统媒体、职业记者的挑战，对政府部门的挑战。其中对报业的挑战更应该可以让我们关注。

  从近代报业诞生起的400年中，报业就一直是新科技的应用者，从最初的金属活字，滚筒印刷机到现在的激光照排系统，无不是走在科技的前列。随着科学技术的慢慢的提升和可持续发展理念的深入人心，电子显示屏有替代传统纸质的趋势，尤其是以ipad为代表的新一代便携式电子屏更是极大的颠覆了受众的阅读习惯，网络的交互性特点为满足个体的传媒接近权提供了一种方便。面临时代的变化，印刷媒介的逐渐衰落成为一种大势所趋，报业要从“全民记者”时代要求出发，为自身的发展寻找适宜的传播媒介，以更好的满足受众阅读渠道多样化、追求方便性、对新闻的实时性等要求。可喜的是，传统报业正以手机报、新闻网站、电子报等方式向电子屏渗透。顺应时代发展步伐一直更新传播媒介是报业发展的必然要求，否则就会被“全民记者”时代所抛弃，迷失在历史的尘埃中。

  报业最重要的功能是通过议程设置来传递信息，沟通社会，促进交流。报业在长久的发展历史中，通过其广阔的信息源自和权威的发布平台，结合自己的媒介定位为公众设置议事日程，进而形成舆论，影响公众的社会认知。但在“全民记者”时代，报业却面临着以下几方面的挑战：

  随着网络的发展，受众的信息源自逐渐多元化，而不是简单的依靠包括报纸在内的传统大众媒体，而是更多的从新闻网站、社交网站、微博等新兴媒体机构上了解新闻信息，这是对报业议程设置功能最大的冲击。

  报业在发生新闻事件以后，可利用其独特的地位，控制舆论的发展趋向，从需要的角度解读事件。在“全民记者”时代背景下大众从自身的社会经验出发，利用微博等平台随时发表自己的意见，从不同的角度评论新闻事件，对同一个新闻事件做出不一样的层次的解读，形成多元的社会舆论，而不再是传统的“同一个声音”。

  传统的报业在设置议题时，有明确的预期传播效果，而且一般会达到。但是随着公众传播权利的觉醒，受众不再是被动的接受者，而是更加自觉的表达自己的想法，进而影响大众对事件的态度。这是报纸的弱势。